自2015年以来，我国农村电商在国家政策出台和商务部的资金扶持下轰轰烈烈地推进，传统电商纷纷入局，力图在当时尚属发展空白的农村电商市场中抢占先机。不过，即使搭上了互联网的快车，农村电商还是没能达到理想中的发展速度。在经过了一段时间的摸索之后，农村电商却遭遇了许多难以逾越的困境，诸如农产品“卖不掉”、农产品囤积严重导致烂在地里等现象频出，这种现象不仅容易挫伤农民的生产积极性，消费者也因信息渠道不畅通而买不到想要的商品，农村电商在发展过程中遇到了阻碍，其急需寻找新的路径走出此类困境。在此情形之下，社交电商的出现或将成为助力农村电商突破困局的帮手。
社交电商，顾名思义就是在移动社交时代背景下产生出来的电商新形式。实际上，社交电商这一概念的出现由来已久，尤其近两年在互联网分享经济的扶持下，其得到了快速的发展。而得以快速发展的“秘诀”，必然离不开社交电商的“独门法宝”，即其天然的社交基因和独特商业模式。正是因为这种独特的商业模式，社交电商也更加注重消费者和商家体验。众所周知，消费者的良好购物体验是电商平台存活的关键，同时，商家的积极入驻是电商平台赖以生存的基础。
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