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Kakao即将推出全球粉丝平台「Berriz」

今日（1月6日）据IT业界透露，Kakao娱乐近期对其全球粉丝平台「Berriz」进行了内部测试。Kakao去年下半年成立粉丝平台业务工作小组（TF），由Kakao公司娱乐的两位共同代表权奇洙和张允中直接负责，目标在今年上半年推出这项服务，并於上月在韩国和美国申请了Berriz的商标权。

粉丝平台提供在线互动空间，让粉丝能够享受艺人创作的内容并进行追星活动。Berriz中，艺人可以分享直播、公演影片、PO文留言等，与粉丝进行互动沟通，此外亦计划推出基於艺人知识产权（IP）的商品销售功能。

Kakao娱乐的强大优势在於能够灵活利用旗下娱乐公司和艺人的资源，包括以K-POP为主的SM娱乐（aespa、NCT等）、Starship娱乐（IVE等）、EDAM娱乐（IU等），以及演员经纪公司如ManagementSOOP（孔刘等）、BH娱乐（李炳宪等），以及广告模特经纪公司Ready娱乐，涵盖大量人气韩流明星。

在国际合作方面，Kakao娱乐也已做足准备：去年与美国主流唱片公司ColumbiaRecords和RCARecords，以及中国的腾讯音乐和网易云音乐等建立了合作关系;还计划与美国娱乐公司Gamma、英国MOON&BACK联手，准备英国男子组合的全球出道。

Berriz是Kakao娱乐的一大赌注。Kakao娱乐创始人兼经营革新委员会主席金范洙在2022年宣布了「BeyondKorea」战略，计划在2025年将海外营收比例提升至30%。然而，受内外不利因素影响，截至去年第三季度，海外营收比例仅达到21.6%。因此，有分析认为Kakao正加速推出「Berriz」以实现这一目标。

粉丝经济市场潜力巨大。IBK投资证券曾估计，BTS第一次登上BillboardHot100的2020年，全球粉丝经济规模约为7.9兆韩元。业界认为，随著全球范围的K-pop粉丝将关注对象从少数顶级组合扩展到新秀，加上《鱿鱼游戏》等大热内容的助推，该市场规模如今已进一步扩大。

然而，市场增长并不代表服务一定会成功，已有多家IT公司因业绩不佳相继退出粉丝平台市场：Naver於2022年将VLive转让给Weverse，NCSOFT於2023年将Universe卖给了DearU，NEOWIZ也在去年出售了负责相关业务的子公司。现有服务的增长势头最近也有所放缓，去年Weverse用户数下降到约900万人，而Bubble则停滞在约200万人的水准。

对於Kakao娱乐而言，为了确保艺人资源必须与SM娱乐合作，但与之相关的司法风险可能成为阻碍。业界人士认为，全球粉丝经济市场仍在持续增长，且范围已扩展到整个K-Culture，成功关键在於是否能够持续吸引艺人，并提供差异化的服务。

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